Dono de um dos legados mais conceituados do comércio de Iguatu, o empresário Emilson Bezerra se prepara para encerrar a trajetória de sucesso de uma marca criada por ele, a loja Ceará Enfeites, com aproximadamente 40 anos de história no varejo local.

Fundada no final dos anos 70 a empresa que virou referência no comércio no segmento de aviamentos, linhas, botões, zipers, bico bordado, renda e outros acessórios está concluindo um ciclo de vitórias, não só pela consolidação da marca, mas principalmente conquistas pessoais e de família. Como o próprio comerciante Emilson Bezerra afirma, toda mudança para melhor em sua vida no comércio começou a partir da instalação da loja no endereço onde está até hoje, Rua Santos Dumont, no quadrilátero imobiliário mais disputado do comércio.

A marca criada para aludir o nome ao tipo de produto que mantinha em suas prateleiras foi uma ideia de seu mentor, Emilson Alves Bezerra. A história da loja começou com ele, quando teve seu primeiro emprego aos 13 anos no extinto Armazém Humaitá, em 1954. Trabalhou como contínuo, até evoluir para vendedor, sua maior vocação e habilidade. No Humaitá, empresa oriunda da cidade de Senador Pompeu, Emilson ficou em média cinco anos, até se desligar para ir viver o ‘sonho paulistano’. Ele foi para São Paulo vocacionado a trabalhar e construir sua vida socioeconômica, como tantos outros nordestinos. “Fui só com a cara e a coragem”. Uma viagem de 30 dias do Ceará ao território do Sudeste para ficar por pouco tempo lá, uma semana. Por problemas de saúde e por não se adaptar ao clima frio da capital bandeirante, Emilson resolveu retornar, mais 30 dias de baldeação, pouco dinheiro e muito cansaço até o Ceará.

De volta a Iguatu foi prestar seus serviços no Armazém do Povo, do ex-prefeito Juarez Gomes (saudosa memória). Ficou na empresa por cerca de dez anos fechando um ciclo de 15 anos como comerciário. Era início da década de 1970, Emilson já era um vendedor ‘nato’ foi indicado para uma vaga de vendedor na extinta Casas Pernambucanas, mas o gerente da loja na época não quis ficar com ele. “Se eu ficar com você aqui vou desempregar os outros vendedores, porque você é o maior vendedor da região”, teria afirmado o gestor. O gerente tinha razão na afirmação, Emilson se garantia como vendedor. Por mais de uma década ele batia todos os concorrentes sempre com o maior volume de vendas.

Mas foi naquela fase da carreira que ele percebeu suas grandes habilidades como vendedor e resolveu trabalhar por conta própria. Trabalhou por um tempo na calçada da Casas Pernambucanas, depois atuou como vendedor ambulante durante dez anos em exaustivas jornadas pela região comercializando tecidos. Emilson lembra que foi com o dinheiro da primeira rescisão do emprego formal que usou para realizar a primeira compra de produtos para vender e de lá para cá não parou mais. A trajetória empresarial ganhou escala evolutiva com sucessivo crescimento.

Emilson lembra que no início da década de 80, período de ‘vagas magras’, num país com elevados níveis de pobreza e inflação galopante lhe veio a ideia de criar sua primeira empresa, Armazém Ceará. Mas a loja ainda não existia, ele foi primeiro viver experiências de feirante no Centro, foi quando conseguiu um espaço num cômodo onde guardava a mercadoria à noite e durante o dia colocava para fora na rua para atender a clientela. Foi mais uma fase de muita vivência e aprendizado. O empresário disse que passou por todos os testes na função de vendedor e isso lhe rendeu muita experiência. “Não tiro os méritos de quem aprendeu a vender só no ambiente da loja, na sombra, no conforto, com hora de entrar e sair, mas o vendedor que passa por feira, ambulante, porta a porta, acumula uma bagagem inigualável”, frisou.

O grande salto em sua carreira aconteceu a partir de meados da década de 1980, por volta de 1986, quando ele teve a ideia de criar a loja Ceará Enfeites do segmento de aviamentos e acessórios; elásticos,linha, botão, zíper, bico bordado e renda, o que justifica o nome ‘Ceará Enfeites’. As atividades da empresa foram iniciadas num prédio alugado que pertencia a Alfredo Alves (saudoso). O prédio, a exemplo de outros imóveis do centro comercial de Iguatu, está localizado entre duas ruas, Santos Dumont e Cel. Mendonça. Quando o imóvel foi colocado à venda, Emilson se interessou, mas não tinha o dinheiro todo, Alfredo Alves recebeu uma entrada e parcelou o resto em 20 vezes. Emilson se tornou dono da metade que fica para a Rua Santos Dumont, depois Alfredo Alves ofereceu a segunda metade que fica para a rua Cel. Mendonça e fez o mesmo negócio e o empresário fechou a compra e se tornou dono de tudo.

Sendo um comerciante habilidoso e cuidadoso com os compromissos, Emilson conseguiu crescer no comércio sabendo investir parte do lucro em mercadoria e adquirindo outros bens, sua casa própria, seu primeiro carro, e investindo na educação dos filhos: Paulo de Tarso, médico, Vilson Bezerra, Cel. fa Polícia Militar, e Samuel Bezerra, Biomédico. O comerciante disse que a lição mais importante é nunca gastar tudo que ganha, também não se comprometer em financiamento de banco, fugindo de taxas de juros altas.

Já na década de 90 o comerciante passou a contar com a importante parceria e colaboração da esposa Vilma (saudosa memória). Na época ela estava encerrando a carreira como servidora pública do INSS e passou a trabalhar como ele na loja. Foi ideia dela implentar a loja com os ornamentos de bordados para roupas pessoais, uniformes e cama, mesa e banho.

Com muito trabalho, dedicação e compromisso, Emilson Bezerra conseguiu ao longo de cinco décadas consolidar a marca da empresa ‘Ceará Enfeites’, tornando-se referência em Iguatu e região no segmento de aviamentos. A fidelidade dos clientes, as referências da marca permanecem instactos. Ao longo do tempo Emilson contou com colaboradores que ajudaram a construir a história da empresa, como Flávia que ficou na empresa por 46 anos, Ana e Raquel que já estão com ele há 29 e 25 anos, respectivamente. Outra Raquel, está na empresa Ceará Enfeites Bordados, há 19 anos. A conquista desta loja foi um investimento com dinheiro da Ceará Enfeites. O prédio fica também na Rua Santos Dumont e é para lá que Emilson Bezerra vai quando encerrar as atividades da Ceará Enfeites.

Prestes a completar 85 anos e com mais de 70 dedicados ao comércio de Iguatu, Emilson Bezerra decidiu encerrar as atividades de uma loja e ficar somente na Ceará Enfeites Bordados. Uma decisão que remete a saudosismo pelos anos vividos praticamente no mesmo endereço. Emilson passou mais tempo de seus dias na loja do que em casa. Mas não se arrepende e faz questão de afirmar com orgulho que foi a partir dali que construiu tudo que possui na vida.

Os produtos da Ceará Enfeites estão em liquidação, Emilson praticamente não está mais renovando estoques, pois à medida que os produtos vão acabando, ele vai encerrando a seção. O comerciante ainda não revelou os planos para o prédio que abriga a loja e apartamentos alugados no primeiro piso. Por enquanto ele faz questão de viver cada dia com muita fé e agradecimento a Deus, sem esquecer um versículo da Bíblia que diz que “Não vos preocupeis com o dia de amanhã, pois as aves do céu que não trabalham, mas nunca lhes falta o alimento”.